Inicialmente considerados como escritórios efémeros, porque eram utilizados durante algumas horas por dia ou uma semana, certos espaços tendem agora a tornar-se verdadeiramente efémeros. E por uma boa razão, a ocasião faz o ladrão! Estes espaços são criados de acordo com eventos actuais e para acompanhar eventos específicos como Roland Garros, ou para fazer as pessoas falar sobre eles e criar o evento ao mesmo tempo.Também podem ser utilizados para criar um zumbido e criar um evento, como a parceria entre a Anticafé e a marca Perrier Energize. Além disso, numa época de espaços mistos e de intensificação de usos dentro do mesmo ambiente, os espaços de coworking parecem ser uma das soluções emergentes para acompanhar projectos imobiliários novos ou renovados. Explicação do fenómeno e descrição de alguns destes espaços atípicos mas em ascensão.

Espaços de coworking efémeros: que necessidades cobrem?

Existem muitos tipos diferentes de espaços efémeros de coworking e o seu tratamento depende da sua finalidade.

De facto, é importante distinguir entre estes espaços alternativos, que podem ser de quatro tipos:

  • Espaços co-criados a partir do zero em relação a um evento cultural ou desportivo específico
  • Espaços de coworking que são transformados para assumir as cores de uma marca durante a duração de um evento
  • Espaços efémeros de longo prazo que ocupam espaços desocupados
  • Espaços efémeros de coworking que respondem a uma situação de emergência

Enquanto os dois primeiros são criados para proporcionar uma experiência e quebrar os códigos habituais dos espaços de coworking, os outros dois são mais em resposta a considerações políticas e económicas. De facto, estes efémeros espaços de coworking estão previstos como uma parceria ganha-ganha para os territórios, que os vêem como uma boa forma de revitalizar os seus bairros e de recriar valor onde os cidadãos vivem.São uma parceria ganha-ganha para os territórios, que os vêem como uma boa forma de revitalizar os seus bairros e recriar valor onde os cidadãos o querem, ou de satisfazer uma necessidade de ocupação temporária de um local. A utilização desta forma deurbanismo de transição é também uma oportunidade para as autoridades locais e os representantes eleitos controlarem o seu uso do solo. Assim, já não é raro ver terras temporariamente ocupadas por espaços de coworking durante a fase anterior ao lançamento dos trabalhos de um programa ou de um local.

Para as empresas que alojam os seus empregados, esta é também uma operação vencedora uma vez que estes locais beneficiam geralmente de uma localização privilegiada.

Finalmente, o último tipo de espaço de coworking mencionado, referido como ajuda de emergência, oferece uma solução para problemas considerados temporários. É o caso, por exemplo, da cidade de Mantes la Jolie, que em 2018 envidou todos os esforços para proporcionar aos seus habitantes um espaço temporário de coworking durante as greves de transporte de fim de ano. A Ágora da Câmara Municipal foi assim transformada numa área de recepção. Do mesmo modo, durante os períodos de confinamento devido à crise da covida, multiplicaram-se as iniciativas no território.

A cooperativa de interesse colectivo Plateau Urbain é particularmente activa nesta área e posiciona-se no desenvolvimento de soluções de planeamento urbano temporário.

Descobrir espaços de coworking em Lyon

Operações de coworking efémeras efémeras e vencedoras

Um espaço efémero de coworking no Parc des Princes

Em Setembro de 2021, WOJO ofereceu aos teletrabalhadores da região parisiense apaixonados pelo futebol um espaço efémero de coworking no lendário Parc des Princes. Em parceria com a Saint Germain de Paris, este espaço piloto criado durante 4 dias enfrentou o desafio com distinção e os lugares esgotados "tão depressa como os bilhetes para ver Lionel Messi jogar a sua primeira partida", de acordo com os organizadores. Foram organizados escritórios e espaços de reunião nas salas VIP e camarins, e foi oferecida uma vista desobstruída dos relvados do Parque. Stéphane Bensimon, CEO da marca, pretende repetir a operação em outros países europeus.

Esta operação permitiu à WOJO fazer o seu nome numa altura em que os centros de coworking se multiplicaram em número e a concorrência é feroz.Esta operação permitiu à WOJO fazer o seu nome numa altura em que o número de centros de coworking aumentou e a concorrência se tornou mais dura, e afirmar a sua capacidade de criar um evento para os membros dos seus centros. Para o Parc des Princes, esta operação foi uma oportunidade de rentabilizar parte dos custos dos seus espaços.

À descoberta de espaços de coworking em Paris

Uma operação renovada em Roland Garros pela WOJO em 2022

Aberto de 16 a 20 de Maio de 2022 aos pés dos campos de ténis de Roland Garros, um espaço temporário de coworking assinado pela WOJO, em parceria com a ACCOR, permitiu acolher muitos trabalhadores nómadas neste outro lugar excepcional. Foi uma oportunidade de misturar prazer e prazer com trabalho e de assegurar um encontro entre dois conjuntos ou torneios. Levando a experiência um passo à frente, muitos serviços adicionais foram acrescentados a estes espaços. Stéphane Bensimon confiou às colunas da Hôtellerie Restauration que "No início, estavam disponíveis 750 lugares de teletrabalho, por um dia ou meio dia. Foram esgotados em poucas horas, pelo que acrescentámos 500. Sabíamos que esta oferta seria bem sucedida mas ficámos surpreendidos com a rapidez com que os lugares foram reservados.

E se esta oferta única e limitada se tornasse um modelo completo que as marcas de coworking reservariam para os seus membros premium? O modelo ainda não foi definido, mas parece promissor.

Perrier Energize cria o evento com o seu efémero coworking

Foi dentro daAnticafé la Fayette no 9º distrito de Paris que a marca com bolhas finas abriu o seu efémero espaço de coworking de 16 a 20 de Maio de 2022 (sim, ao mesmo tempo que o acima mencionado). Este espaço, que foi 100% gratuito durante o evento, foi inteiramente decorado com as cores da marca, e a marca aproveitou a oportunidade para para revelar a sua última bebida energética refrescante e criar muitos momentos de convívio.

Várias outras marcas estão a investir em espaços de coworking para criar lojas pop-up ou lojas efémeras, seguindo o exemplo da iniciativa levada a cabo em 2015 por Le Petit Marseillais dentro da CoWork, que desde então tem sido amplamente duplicada.

Estas parcerias multiplicam-se e fazem parte de uma estratégia de visibilidade e diferenciação das marcas coworking, que vêem a oportunidade de oferecer aos seus membros serviços novos e experimentais. É também uma oportunidade para os espaços investidos maximizarem a utilização dos seus m² e reconsiderarem verdadeiramente o espaço de acordo com as necessidades. E se os espaços efémeros de coworking assumissem de facto um forte papel social e inclusivo?

Crédito fotográfico: Wojo

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