Warum digitales Marketing für Coworking Spaces wichtig ist: ein Leitfaden für Einsteiger

Stellen Sie sich vor, Sie betreten einen leeren Coworking Space. Schöne Schreibtische, schnelles Wi-Fi, frischer Kaffee, aber keine Menschen. Das ist die Realität für viele Coworking-Besitzer, die den Code für digitales Marketing nicht geknackt haben. Aber keine Sorge, dieser Leitfaden zeigt Ihnen genau, wie Sie loslegen können, ohne ein Marketingstudium absolvieren zu müssen.

Die Bedeutung des digitalen Marketings für Coworking Spaces

In einem Markt, in dem jeder schnelles Wi-Fi und kostenlosen Kaffee anbietet, wird Ihre digitale Präsenz zu Ihrem Wettbewerbsvorteil. Digitales Marketing verwandelt Ihren Raum von einer einfachen Büroalternative in ein florierendes Geschäftszentrum.

Hier sind die Vorteile:

• Intelligente digitale Strategien bauen die Markenbekanntheit organisch auf. Durch gezielte Inhalte in sozialen Netzwerken und optimierte Website-Texte werden potenzielle Mitglieder auf der Suche nach flexiblen Arbeitslösungen auf Ihre Räumlichkeiten aufmerksam. Regelmäßige Blogbeiträge über Erfolgsgeschichten von Mitgliedern und Informationen zur Arbeitsumgebung positionieren Ihre Marke als Branchenexperten.
• Digitale Kanäle eignen sich hervorragend für die Pflege der Community, da sie das Herzstück eines erfolgreichen Coworking Spaces ist. Instagram-Stories zeigen das tägliche Leben in Ihrem Raum, während LinkedIn-Posts Networking-Events und Kooperationen zwischen Mitgliedern hervorheben. Dieses Online-Engagement verwandelt Abonnenten in Besucher und dann in treue Mitglieder.
• Eine solide digitaleStrategie hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab. Während Sie am traditionellen Marketing festhalten, bauen Sie Beziehungen zu potenziellen Mitgliedern über mehrere Kontaktpunkte auf. Virtuelle Rundgänge, Erfahrungsberichte von Mitgliedern und Inhalte, die einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen, vermitteln Interessenten einen Eindruck von Ihren Räumlichkeiten.

Kommen wir nun zu den 5 besten digitalen Marketingstrategien zur Förderung Ihres Coworking-Unternehmens.

Effektive digitale Marketingstrategien für Coworking Spaces

Das werden wir besprechen:

• Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Marketing über soziale Medien (SMM)
• E-Mail-Marketing
• Vermarktung von Inhalten
• Pay-per-Click-Werbung (PPC)

Probieren Sie diese Optionen aus und finden Sie diejenige, die am besten zu Ihnen passt, damit Sie sich auf die wichtigsten Strategien konzentrieren und Ihren Kundenstamm drastisch vergrößern können. Dann lassen Sie uns gleich loslegen.

Lokale Suchmaschinenoptimierung

Eine Website ist zwar unverzichtbar, aber der wettbewerbsintensive Coworking-Markt erfordert eine ausgefeilte lokale Optimierung. Lokale SEO verwandelt Ihre digitale Präsenz in einen Magneten für potenzielle Mitglieder, die aktiv in Ihrer Region suchen.

Regelmäßige Analysen helfen dabei, neue Möglichkeiten zu erkennen und Strategien für maximale Sichtbarkeit in Ihren Zielgebieten anzupassen. Dieser datengestützte Ansatz stellt sicher, dass Ihre lokalen SEO-Bemühungen Ihnen regelmäßig qualifizierte Leads einbringen.

Hierfür benötigen Sie eine Reihe lokalerSEO-Tools, die diese Prozesse optimieren und Folgendes bieten

• Überwachung des lokalen Rankings in Echtzeit
• Veröffentlichung eines Unternehmensprofils bei Google
• Anzeigenverwaltung
• Verfolgung von Bewertungen

Durch strategische Optimierung werden Sie die Aufmerksamkeit lokaler Unternehmen und Fachleute, die nach flexiblen Arbeitsplatzlösungen suchen, auf Ihre Website lenken.

Lokale Optimierung

Der Erfolg der lokalen Suche beginnt damit, dass Sie verstehen, wie Ihre potenziellen Mitglieder suchen. Sie suchen oft nach spezifischen Standorten, die auf ihre Arbeitsplatzbedürfnisse zugeschnitten sind: " Coworking Space in der Pariser Innenstadt " oder "Bürogemeinschaft Quartier Financier Opéra". Ihre Optimierungsstrategie sollte Folgendes beinhalten:

• Standortspezifische Landing Pages, die die einzigartigen Vorteile des Stadtteils hervorheben
• Strategische Platzierung von lokalen Schlüsselwörtern in Titel, Beschreibung und Inhalt
• Mobiles Design für eine reibungslose Navigation auf allen Geräten
• Schnelle Ladezeiten dank optimierter Bilder und effizientem Code
• Schema-Auszeichnung, damit Suchmaschinen Ihr Angebot besser verstehen

Ein Coworking Space in Paris könnte beispielsweise separate Landing Pages für die Standorte Quartier Latin und Montparnasse erstellen, die jeweils die nahe gelegenen Annehmlichkeiten, Verkehrsanbindungen und lokalen Geschäftsgemeinschaften hervorheben.

Google-Unternehmensprofil

Ihr Google-Unternehmensprofil fungiert als digitales Schaufenster und macht oft den ersten Eindruck auf potenzielle Mitglieder. Durch regelmäßige Aktualisierungen bleibt Ihr Profil interessant und informativ:

• Neue Fotos, die Ihre dynamische Gemeinschaft und Ihren Arbeitsbereich zeigen
• Wöchentliche Veröffentlichungen über Veranstaltungen, Erfolge der Mitglieder und Aktualisierungen der Räumlichkeiten
• Genaue Öffnungszeiten und Kontaktangaben
• Virtuelle Rundgänge bieten potenziellen Mitgliedern einen umfassenden Einblick in Ihre Räumlichkeiten
• Schnelle Antworten auf Fragen und Anfragen

Indem Sie Ihr Sterling regelmäßig mit Erfahrungsberichten von Mitgliedern und Veranstaltungshighlights aktualisieren, können Sie ein sinnvolles Engagement fördern.

Lokale Zitate erstellen

Eine starke Webpräsenz erfordert konsistente Unternehmensinformationen auf allen Online-Plattformen. Ein effektives Zitationsmanagement umfasst:

• Konsistente Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer
• Regelmäßiges Überprüfen und Aktualisieren der Listen
• Entfernen von Duplikaten
• Überwachung des Zustands von Zitaten mit SEO-Ranking-Tools

Beginnen Sie mit den großen Verzeichnissen wie Yelp und Gelbe Seiten und erweitern Sie dann auf branchenspezifische Websites wie CoWorker.com und LiquidSpace. Fachverbände und lokale Handelskammern bieten wertvolle Eintragsmöglichkeiten, die Ihre lokale Autorität stärken.

Verwaltung von Bewertungen

Bewertungen beeinflussen Buchungsentscheidungen. Entwickeln Sie einen systematischen Ansatz für das Feedback-Management.

Ermutigen Sie zu Bewertungen nach positiven Interaktionen, erfolgreichen Veranstaltungen oder bedeutenden Erfolgen. Schulen Sie Ihr Team darin, Bewertungen zu wichtigen Zeitpunkten anzufordern und sie in Ihren Arbeitsablauf zu integrieren. Zeigen Sie bei der Beantwortung von Bewertungen Ihr Engagement für die Zufriedenheit der Mitglieder, gehen Sie auf Bedenken professionell ein und zeigen Sie auf, wie das Feedback zu Verbesserungen führt.

Vermarktung von Inhalten

Die Erstellung wertvoller Inhalte ist eine der kosteneffizientesten Methoden, um potenzielle Mitglieder zu gewinnen. Diversifizieren Sie Ihre Content-Strategie mit :

• Virtuelle Rundgänge. Erstellen Sie eindrucksvolle Videos, die die einzigartigen Merkmale Ihrer Räumlichkeiten zeigen, von Telefonzellen bis hin zu Entspannungsbereichen.
• Fallstudien. Berichten Sie detailliert darüber, wie Ihre Mitglieder ihre Geschäfte mit Hilfe Ihrer Räumlichkeiten entwickelt haben.
• Experten-Interviews. Stellen Sie erfolgreiche Mitglieder vor, die Informationen über ihre Branchen teilen.
• Lokale Führer. Heben Sie Restaurants, Cafés und andere Einrichtungen in der Nähe hervor.
• Branchentrends. Analysieren Sie die Entwicklung von Trends in der Arbeitswelt und ihre Auswirkungen auf die Wirtschaft.
• Anleitungen. Bieten Sie praktische Ratschläge zu Themen wie hybrides Teammanagement oder effektives Networking.

Ein gut geplanter Blog befasst sich mit den spezifischen Herausforderungen, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist, sei es Burnout bei Fernarbeit oder der Aufbau professioneller Netzwerke außerhalb des traditionellen Büros. Dieser Inhalt enthält natürlich relevante Schlüsselwörter und erhöht Ihre Sichtbarkeit in der organischen Suche.

PPC-Werbung

Strategische bezahlte Werbung bringt Ihren Bereich vor die Augen von Entscheidungsträgern, die aktiv nach Arbeitsplatzlösungen suchen. Erstellen Sie Kampagnen mit folgenden Zielen:

• Wichtigste Schlüsselwörter: "Coworking Space [Stadt]", "Private Bürovermietung [Gebiet]".
• Intent-basierte Phrasen: "Besprechungsraum buchen", "flexibler Arbeitsraum in meiner Nähe".
• Problemlösende Begriffe: "Temporärer Büroraum", "Satellitenbüro-Lösung".

Erstellen Sie spezialisierte Anzeigengruppen für :

• Verschiedene Arten der Mitgliedschaft (Hot Desks, Einzelbüros, Privatbüros)
• Reservierung vonKonferenzräumen
• Vermietung von Veranstaltungsräumen
• Virtuelle Bürodienstleistungen

Eine gut strukturierte PPC-Kampagne generiert qualifizierte Leads und hält gleichzeitig die Kosten unter Kontrolle.

E-Mail-Marketing

Entwickeln Sie eine solide E-Mail-Strategie, um Leads zu generieren und Mitglieder zu binden.

Willkommensreihe :

• Tag 1: Einführung in den Bereich und Anmeldedaten
• Tag 3: Community-Funktionen und Mitgliedervorteile
• Tag 5: Kommende Veranstaltungen und Networking-Möglichkeiten
• Tag 7: Mitgliedervorteile und lokale Partnerschaften

Regelmäßige Mitteilungen :

• Wöchentlicher Veranstaltungskalender
• Monatlicher Community-Newsletter mit Informationen über die Leistungen der Mitglieder
• Vierteljährliche Aktualisierungen der Räumlichkeiten und neue Annehmlichkeiten
• Sonderangebote für Tagungsräume oder Kundenkarten

Bewährte Praktiken:

Segmentieren Sie Ihre Liste nach Mitgliedertyp und Engagementstufe

A/B-Test der Betreffzeilen für bessere Öffnungsraten

• Fügen Sie in jede E-Mail eine klare Aufforderung zum Handeln ein
• Berücksichtigen Sie mobile Nutzer mit adaptiven Designs
• Verwenden Sie Mitgliederzeugnisse und soziale Beweise
• Der Schlüssel zum Erfolg? Konsistenz und Wert. Bieten Sie Ihren Mitgliedern nützliche Informationen, die ihnen zum Erfolg verhelfen, und sie werden Ihre E-Mails immer wieder öffnen.

Marketing über soziale Netzwerke (SMM)

Konzentrieren Sie Ihre Marketingbemühungen auf ein oder zwei Plattformen, auf denen Fachleute aktiv sind, z. B. LinkedIn und Instagram. Ihr Inhaltskalender könnte folgendermaßen aussehen:

• 40% Community-Inhalte
• 30% Bildungsbeiträge
• 20% Werbeinhalte
• 10 % Branchennachrichten und Trends

Nehmen Sie in Ihren Content-Mix auf:

• Mitglieder-Spotlight. Wöchentliche Artikel, die Mitgliedsunternehmen und ihre Leistungen hervorheben.
• Raum-Updates. Präsentieren Sie neue Installationen, Technologie-Upgrades oder neu gestaltete Bereiche.
• Live-Veranstaltungen. Übertragen Sie Networking-Sitzungen oder Bildungsworkshops.
• Blicke hinter die Kulissen. Lassen Sie uns mit Stories am täglichen Leben in Ihrem Raum teilhaben.
• Professionelle Tipps. Teilen Sie Produktivitätstipps und Ratschläge zum Wohlbefinden bei der Arbeit.

Verfolgen Sie SMM-Kennzahlen wie Engagement-Rate, Klicks und Lead-Generierung, um Ihre Strategie mit der Zeit zu verfeinern.

Fazit

Digitales Marketing stimuliert das Wachstum von Coworking Spaces über verschiedene Kanäle:

• Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) erhöht die Online-Sichtbarkeit in den Zielgebieten durch ortsspezifische Schlüsselwörter, Sterling-Management und die strategische Erstellung von Zitaten.
• Content Marketing baut Autorität auf und zieht Leads mit wertvollen Blogbeiträgen, Erfolgsgeschichten von Mitgliedern und Brancheninformationen an.
• PPC-Werbung zielt mit zielgerichteten Kampagnen auf aktive Internetnutzer ab.
• E-Mail-Marketing fördert Beziehungen mit Willkommenssequenzen, Community-Updates und automatischen Auslösern.
• Soziale Netzwerke unterstreichen die Dynamik der Gemeinschaft.

Erfolg erfordert eine umfassende Coworking-Marketingstrategie mit ständiger Überwachung und datengesteuerten Anpassungen.